Glossar Online Werbung
Die folgenden Begriffe werden Ihnen bei der Planung Ihrer Werbemaßnahmen im Internet sicher immer wieder begegenen. Dieses Glossar soll Ihnen dabei helfen.
AdClicks
...sind die Anzahl der Klicks auf ein Werbemittel oder einen Hyperlink, welcher zum Angebot eines Werbetreibenden führt.
AdImpressions (Werbemittel Einblendungen)
...bezeichnen die Anzahl der den Besuchern angezeigten Werbemittel wie z.B. Superbanner, ContentAd oder Skyscraper.
AdServer
...Software, die Online-Werbemittel verwaltet. Beim Aufruf einer Web-seite überträgt die Serversoftware automatisch die passenden Werbemittel. Bei Kampagnen kann so z.B. festgelegt werden, welche Banner welchen Nutzern wie lange gezeigt werden. Der AdServer übernimmt zudem die Überwachung und Erfolgskontrolle von Bannerkampagnen und liefert Statistiken zu AdImpressions und dem Verhalten der User.
Advertorial
...ist redaktionell aufbereitete Werbung mit Texten, Fotos und Videos im Erscheinungsbild der Verlagsportale. Insbesondere für erklärungsbedürftige Produkte ist dies die Werbeform der Wahl. Vorteil ist der positive Imagetransfer vom Portalumfeld auf den Werbetreibenden sowie eine hohe Akzeptanz für Werbebotschaften in redaktionellen Umfeldern.
AGOF
...Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e.V. wurde 2003 von führenden Online-Vermarktern Deutschlands gegründet. Das Ziel der AGOF ist eine einheitliche und verbindliche Reichweitenwährung.
Banner
...Allgemeiner Begriff für grafische Werbeflächen im Internet. Gängige Formate sind z.B. „Superbanner“ (728 x 90 Pixel), „Skyscraper“ (120 x 600 Pixel) oder „ContentAd“ (300 x 250 Pixel). Banner sind i.d.R. mit der Internetseite des Werbetreibenden verlinkt.
Button / TeaserAd
...Werbefläche auf einer Webseite. Buttons sind i.d.R. kleiner als Banner und verweisen u.a. auf redaktionelle Sonderthemen.
Channel
...vergleichbar mit „Rubriken“ wird ein Internetangebot nach Themenschwerpunkten untergliedert wie beispielsweise Automobil (automotive), Wirtschaft (business), Unterhaltung (entertainment) oder Reise (travel). Durch die gezielte Buchung von „Channels“ können bestimmte Zielgruppen werblich angesprochen werden.
Content
...engl. für „Inhalt“. Der redaktionelle Inhalt einer Internetseite mit Texten, Fotos, Audio- und Videoelementen etc..
CPM / TKP
...(Cost-per-Thousand-Impressions = Tausender-Kontakt-Preis) gibt an, zu welchem Preis mit einem Werbeträger 1.000 Kontakte in der Zielgruppe erreicht werden können.
Domain
...Adresse einer Website im Internet. Beginnt i.d.R. mit www. für „WorldWideWeb“.
IVW
...die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V. (IVW) stellt Werbe- und Mediaplanern objektiv ermittelte Verbreitungsdaten der Werbeträger zur Verfügung und gibt den Werbekunden Sicherheit über die vertragsgemäße Durchführung ihrer Werbeaufträge.
LayerAd
...Werbeformat, welches oft halb durchsichtig über dem Inhalt einer Website angezeigt wird. LayerAds schließen sich nach einiger Zeit von selbst, wenn sie nicht durch einen Schließen-Button weggeklickt werden.
Link
...Link oder „Hyperlink“ bezeichnet die technische Verknüpfung von Dokumenten im Internet. Links beginnen i.d.R. mit http://...
Microsite
...ist eine themenbezogene, redaktionelle und eigenständige Website, welche für Werbekampagnen eingesetzt wird. Mircrosites bieten i.d.R. weiterführende Informationen zu einem Thema oder interaktive Elemente wie Gewinnspiele, Newsletterformulare etc.
PageImpressions (Seitenaufrufe)
...bezeichnen die Anzahl von Abrufen einzelner Seiten eines Internet-Angebots.
Targeting
...Strategie, die Werbemittel nur bei den Nutzern einspielt, welche zuvor als relevante Zielgruppe festgelegt wurden. Kriterien können z.B. die Region („München“, „Erding“) oder der Zeitpunkt der Nutzung sein („Nur Bürozeit 9 - 17 Uhr“).
Unique User
... ist das verlässlichste Maß für die Anzahl der Nutzer eines Online-Angebots. Dabei wird jeder Besucher in einem bestimmten Zeitraum nur einmal gezählt, egal wie oft er in diesem Zeitraum das Angebot genutzt hat.
Visits (Besuche)
...Anzahl der Besucher, die in der Regel in einem Monat das Internet-Angebot nutzen. Kommt ein Besucher mehrfach zurück, zählt dies jedes Mal als neuer Visit.
